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深夜食堂毁了半个娱乐圈白鹿原救了半个影视圈

发布时间:2021-01-20 18:47:53 阅读: 来源:钛合金厂家

6月11日,《深夜食堂》首播,6月21日,《白鹿原》收官。

6月26日,《深夜食堂》豆瓣评分2.6分,被网友戏称毁了半个娱乐圈;《白鹿原》豆瓣评分8.9分,被网友称赞拯救了颜值统治下的影视圈。

究竟是什么让同样充满老戏骨,汇聚小鲜肉的两部备受瞩目的大剧产生了大相径庭的观众口碑?让我们从最受观众调侃的品牌植入说起,或许对比完这两部的植入桥段,你会有一个全新的认识。

植入品牌:19VS2,《广告食堂》完胜《白鹿原》

据不完全统计,《广告食堂》,哦不,《深夜食堂》植入品牌数量高达19个,来自酒业、食品业、3C、化妆品以及珠宝类。

而《白鹿原》的植入品牌,据小编所知只有两个:白鹿原以及泾新茯茶。而其余诸如江淮汽车、西凤酒等品牌并没有进行剧情植入。

品牌贴合度:《深夜食堂》参差不齐,《白鹿原》融入剧情

《深夜食堂》作为一家开在小巷弄的食堂,与食品类、酒类等品牌切合度较高,在剧情中出现其海报、产品等较为正常。但其余品牌在品牌植入剧情中则显得有些突兀,类似突如其来的你需要微风面膜,以及一个食品小街出现的安居客海报等,都让人摸不到头脑。

而《白鹿原》中植入的品牌植入情节,则显得合理许多。茯茶作为中国最早的边销茶之一,早在明清期间就深受西部人民喜爱,所以设定在清末民初、陕北白鹿原上的人家之间互相之间推荐茯茶也就显得理所应当。

而两面针更是放弃了牙膏出镜的低阶植入方式,也不另创类似三九真人或直接让一个人物叫两面针这种另类植入。而是利用了两面针本身就是一味中药的属性,在主角牙疼时巧妙植入,贴合剧情。

品牌戏份:《深夜食堂》拼命加戏,《白鹿原》拼命隐身

为了植入效果,《深夜食堂》部分品牌不惜为自己量身定做剧情桥段。例如在在第2集中的姐妹泡澡戏,这里植入了微风面膜。但观众并不买账,这段往前剧情没有铺垫、往后没有剧情承接,观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡,就给人造成了生硬与突兀感。

而相比《深夜食堂》中的品牌自创剧情,《白鹿原》中的植入品牌则是拼命隐身,努力还原剧情效果。相比不停出镜的茯茶,两面针可是将这一点做到了极致。

在第三集及第47集中,两面针两次植入《白鹿原》。但许多观众单凭《白鹿原》中的植入情节,愣是不知道两面针植入了。原因无他,两面针的良心植入太隐身了。两面针作为牙膏家喻户晓,但作为中药的属性却并不为观众所熟知;第二,两面针与剧情完美融合,丝毫看不出植入的痕迹,甚至有很多网友为《白鹿原》打抱不平,认为两面针就是中药,哪有那么多门道。

但随后两面针的一系列商业运作,从官微的反应到鬼畜视频的发布,证明这是品牌植入无疑。

三个角度对比下来,我们不难发现《深夜食堂》被这些品牌植入破坏的体无完肤,而《白鹿原》反而因为良心植入被观众所认可。

《深夜食堂》因为参与演员众多,但因为剧情稀烂,被称为毁了半个娱乐圈,而《白鹿原》则因为老戏骨集体飙戏,被赞拯救了颜值统治下瑟瑟发抖的影视圈。我们不禁要想,同样是老戏骨,黄磊不见得就比张嘉译差;同样是著名IP改变,《白鹿原》与日版《深夜食堂》口碑都很好。可能败就败在,品牌植入这一道了。

然而可惜的是,在最涉及商业利益的环节,没有几部电视剧可以抵挡住诱惑,这也是口碑两极化最重要的原因。

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