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【消息】快时尚来袭运动品牌如何自保

发布时间:2020-12-25 19:27:04 阅读: 来源:钛合金厂家

2014年刚开年,运动系列商品的数量在增多,快时尚品牌蚕食运动品牌市场的同时,多数运动品牌还在为清理库存而伤透脑筋。ZARA、H&M、Uniqlo(优衣库)等快时尚品牌一进入长春市场,其新品速度快、平价和紧跟时尚潮流,受到年轻时尚一族的热爱,随着其扩张,率先受到冲击的便是运动品牌。

攻占运动品牌领地 快时尚更看重运动时尚

在长春快时尚的消费者中,在校大学生占了相当的比例,学生,也是运动品牌的主力消费人群。追求时尚的学生喜欢紧跟潮流,对快时尚品牌本身就充满感情,他们对鞋履、服饰的专业性要求不高。当快时尚运动产品来袭时,相对于往年款式变化不大的运动品牌产品,“求变求新求时尚”的年轻人自然很容易倒戈。

长春市某大型百货H&M品牌导购员告诉记者,该品牌看重的是运动时尚领域,但随着对运动品牌市场的拓展,也将会有一些既具运动性能,又具时尚感的产品面市。而同属快时尚品牌的ZARA店内,虽然也有运动款式的服装,但其管理人员称,这并不代表ZARA要拓展运动市场,运动和时尚是两个不同的产业,而ZARA更注重的无疑是时尚。

运动品牌捍卫市场 还需做哪些努力

近年来,运动品牌都在为其积压的库存以及市场突围做多种尝试。细心的消费者会发现,阿迪达斯的产品色彩越来越艳丽了,款式越来越年轻化了,阿迪户外的热销让其在眼下大热的户外市场也分得一杯羹;Kappa、彪马产品的时尚元素也越来越多了,李宁、安踏除了增加时尚元素外,在专业领域的突破也颇有成效。

运动品牌仅仅在产品方面所做的努力,应对强敌,还显不够。欧亚商都一家运动品牌的供应商称,运动品牌要做两方面的努力,其一是发挥专业领域的技术优势;另一方面,针对普通消费者来说,目前价格还是一个优势,生产更加时尚、性价比更高、更适合普通大众消费的产品也是一个利润增长点;产品之外,学习快时尚品牌,建立起强大快速的供应链也是其适应未来市场的一个出路。

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