拳头产品布局服务业抢占文旅健康市场

拳头产品布局服务业抢占文旅健康市场

在新经济格局下，多元化发展已成为很多大型企业着力的课题，尤其是世界500强，产业多元已成为标配。恒大也不例外，继8月份文旅产业拳头产品恒大童世界落地后，健康产业的拳头产品恒大养生谷也在近期正式亮相，引发行业高度关注。

业内人士认为，恒大多元化布局瞄准了服务业，童世界与养生谷两大拳头产品均采用了错位发展、高标准打造的思路，既满足了国人快速增长的消费升级需求，又能凭借产品优势迅速打开市场。

进军服务业瞄准两大激增需求

今年年初，恒大宣布完成了房地产+服务业的转型布局，健康和文化旅游成为恒大产业格局中的重要部分。

据了解，恒大健康着眼于服务于老人，恒大旅游则服务于少年儿童。恒大的服务业是围绕着中国13亿人口、全世界1/4人口的庞大需求开展的，为中国的经济发展、拉动内需作出贡献，今年年初恒大就曾对布局的服务领域有明确的地位。

业内人士认为，恒大进军服务业的方向，反映了新经济浪潮下的消费升级趋势，目前针对老人和儿童的服务领域正迎来一轮爆发式的增长。此外，纵观国内外企业发展史，在企业规模壮大后都需要寻找有长期稳定现金流的商业模式，而消费性服务业往往会成为多元化布局的首选领域。来自国家统计局的数据显示，2017年上半年，消费对中国经济的贡献增长达到了64.3%。消费升级成为未来十年推动中国经济发展的主要动力。

恒大此次积极投身健康、文旅两大产业，契合了国人消费升级的需求。不少经济学家均认为，老百姓的消费重心逐渐从温饱、住行，升级到为健康与快乐买单，而对应消费升级的健康产业和文旅产业正在变成资本逐鹿的热点。

以健康产业为例，有医学专家指出，中国符合世界卫生组织关于健康定义的人群只占总人口数的15%，与此同时，有15%的人处在疾病状态中，剩下70%的人处在亚健康状态，健康产业需求快速增长已是大势所趋。有报告预计到2021年中国健康产业规模将达12.9万亿。

而旅游方面，美国咨询公司AECOM数据显示，20102014年期间中国主题公园年均客流量约6000万人次，预计到2025年、2030年中国主题公园将分别达到3.2亿和4.2亿人次，呈现爆发式增长。

错位发展凸显竞争优势

文旅、健康产业不断增长的市场空间，吸引各路资本争相进入。面对行业竞争，恒大瞄准行业空白，采用了错位发展、高标准的发展思路，恒大童世界和恒大养生谷均特点鲜明、颠覆行业。

资料显示，恒大童世界定位面向215岁的少年儿童，是全球唯一的全室内、全天候、全季节大型主题乐园。这一定位瞄准了少年儿童这个细分市场，另一方面又很好解决了主题乐园受天气影响较大的顽疾。

同时，与国内主题乐园多以西方文化为核心不同，恒大童世界以中国历史、名著、神话、传说为背景，开创性地将中国文化精髓融入到游乐项目中。在最大的璀璨中华主题区，盘古开天、赤壁之战、哪吒闹海、八仙过海、宝莲灯等中国经典文化元素与精彩刺激的游乐项目巧妙融合，生动展示了中国博大精深的传统文化。

而之前恒大养生谷的新闻发布会上，恒大健康为养生谷贴上了全方位、全龄化、高精准、多维度等标签。这些恰好都是市场痛点有业内人士表示。

所谓全龄化，指的是全生命周期健康管理新方式。围绕九大生命阶段，服务的人群从孕前一直到百岁老人。简而言之，客户可获得从最基础的健康教育开始、到风险评估、预防干预等;患病后可以在各级医院实现分级诊疗;在护理阶段可以获得智能监控、膳食调理、心理辅导等多维度健康服务。

为实现上述全龄化、多维度健康服务，恒大养生谷搭建了博鳌恒大国际医院、全国三甲医院以及恒和社区医院组成的恒大医联体，借助这个医联体的分级诊疗联动系统，加上大数据健康管理工具，会员在家门口就能够实现体检、社区诊疗、二次转诊、远程医疗乃至后期康复管理等一站式健康服务。

恒大这种全生命周期健康管理理念或许其他企业也能提出，但只有恒大有资源把理念变成模式、落地实施，养生谷有望成为大健康产业的标杆产品，健康业内人士表示。

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