年底家居卖场忙调整丰富产业链靠拢国家政策

核心提示：12月严冬来临，家居市场也感到了凉意，一些家居企业积极进行调整。环渤海家居中心延伸家具行业，打造家居一站式购物，成为本市建材、家具规模最大的家居卖场；集美引进酒店专用品，填补高端酒店用品市场的空白，欧亚达吸引多方业态，近万平方米的服饰区，高端餐饮，向城市广场方向发展。业内人士认为，受市场的影响，各大卖场通过丰富产业链寻求更好的生存与发展；而建材家具商家则表示，希望卖场能与他们共度难关。

12月严冬来临，家居市场也感到了凉意，一些家居企业积极进行调整。环渤海家居中心延伸家具行业，打造家居一站式购物，成为本市建材、家具规模最大的家居卖场；集美引进酒店专用品，填补高端酒店用品市场的空白，欧亚达吸引多方业态，近万平方米的服饰区，高端餐饮，向城市广场方向发展。业内人士认为，受市场的影响，各大卖场通过丰富产业链寻求更好的生存与发展；而建材家具商家则表示，希望卖场能与他们共度难关。

产品多元化拓展

作为天津市2012年商业重点工程之一的“环渤海名家居购物中心”在12月16日举办了开业首场大型庆典活动，携手近百家家具工厂总裁现场签售，并提供千余款特供产品回馈消费者，新卖场的建成使用标志着环渤海进一步延伸了服务领域，主动拓宽经营领域，进军家具行业，充实了家具品类，为消费者提供真正意义上的“一站式”购物环境。

据悉，该项目投资2亿多元，今年2月1日破土动工，历经10个多月的努力建设、招商，年底顺利开业。此外，环渤海家居携手中国家居品牌联盟圆满启动了“中国家居品牌联盟文化节”，芝华仕、康耐登、理想空间、四海、融峰、斯帝罗兰、联邦等近百家品牌家具工厂参加。

参与活动的品牌商家表示，希望家居卖场可以更多地站到商户角度，与经销商、代理商共同努力度过目前的困境，用更为灵活的政策以及新颖的活动吸引消费者，促进消费，与卖场共度难关。

家居综合体成为新业态

11月底，世纪丰汇国际酒店用品城在集美家居开业。成为天津首家顶级一站式酒店用品采购中心，填补高端酒店用品市场的空白。集美总裁赵建国表示：“酒店用品和我们集美家居都属于上游产业，可以隶属于同一个产业链，从某种意义上来讲属于房地产业、酒店业。因为酒店也需要买家具、建材和装修，我们与酒店的所有配套产品形成了一个整体。两者的结合是相得益彰、互相帮助、共同提携的。”

欧亚达正逐步从家居卖场向城市广场方向调整，南开区卖场首期已经开拓出家电区、健身休闲区，此外，红桥卖场也增设了近万平方米服饰广场，未来还将引入高端餐饮，一方面为了迎合消费者，讲究品质生活，给生活添一些文化色彩；另一方面也很好地提升了整个市场的生气。

业内人士认为，向其他品类拓展已经是家居卖场调整的常态。产品种类从专一、单类品种向多元化扩张，已经成为发展趋势。卖场调整是为招揽更多的消费者，比如改变经营思路，让多种业态并存，让家居广场变成居家广场。这些调整对卖场来说产品更丰富了，吸引消费者的项目可能会更多一些。

靠拢国家政策

在市场不好的情况下，国家政策的出台也成为卖场进行调整的风向标。保障房政策出台时，各卖场都推出了相应的措施，如针对保障房的专供家具、保障房消费者装修计划、各种经济套餐等；同样，以旧换新政策刚刚提出，部分卖场也纷纷推出了家具以旧换新回收活动，居然之家、登发家居跟进政策，启动家具“以旧换新”，此外，登发还启动了安居房建材补贴政策，扩宽服务群体，寻找新的赢利点。

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