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【新闻】利润增长承压维格娜丝欲从高端女装谋转型

发布时间:2021-01-08 09:40:56 阅读: 来源:钛合金厂家

维格娜丝进军高端女装的脚步再向前一步。6月17日,该公司的非公开发行方案被监管部门受理。

据5月10日晚间披露的非公开发行预案,维格娜丝拟向不超过十名特定对象非公开发行股票数量合计不超过5280万股,发行底价为25.59元/股,拟募集资金不超过13.51亿元,扣除发行费用后用于云锦奢侈品牌建设和高端定制、O2O及供应链协同信息化平台项目。

当然,公司非公开发行股票事项尚需获得证监会的核准,存在一定的不确定性。

转型

成立于1997年的维格娜丝,专注于高端女装的设计、生产与销售,于2014年末上市。2015年该公司营业收入8.24亿元,同比下降2.69%,净利润1.12亿元,同比下降18.92%。

公司方面称,利润下降主要是由于公司向高端渠道进行转型,关闭了大量与现有品牌形象不符的商场店铺所致。

据悉,2015年维格娜丝新开店铺24家,关闭139家,调整31家,店铺数同比下降34.33%。

年报显示,自上市以来,维格娜丝出现了业绩增长乏力的情况。

除了2013年有43%的业绩增长外,维格娜丝2014年、2015年利润增长萎缩。2014年,该公司完成营业务收入8.47亿元,同比增长13.52%;净利润完成1.38亿元,同比增长1.99%。

对此,东吴证券认为,目前国内高端女装市场集中度较低,主要是由于一二线城市及其可容纳的中高端商场数量有限,国内中高端商场资源相对匮乏,制约了高端服装单一品牌的门店数量。2009年至今,高端女装单一品牌的市场占有率均未超过4%,当门店开到一定规模后,将遇到瓶颈,从而导致单一品牌市场占有率存在天花板,多品牌运营是必然趋势。

“高档品牌女装竞争较为激烈,若公司不能有效应对行业竞争,则市场占有率和盈利水平面临下降的风险。”中信建投称。

形势与产品结构,维格娜丝需要转型来扭转业绩下滑的势头,并力求业绩的可持续增长。

优化

2015年7月,维格娜丝收购了南京云锦研究所100%的股权。此举被不少投资者赞为 “维格娜丝战略最成功的一步”。

据称,已有1600余年历史的南京云锦,与成都蜀锦、苏州宋锦、广西壮锦并称“中国四大名锦”,其织造工艺是我国纺织技术的活化石,被联合国科教文组织列为 “人类非物质文化遗产代表作名录”。而南京云锦研究所是全国唯一一家集研究、生产、销售、传承、博物馆展览为一体的云锦机构,专业从事云锦技艺的传承保护。

在国际时尚舞台,南京云锦也是屡有展现。

公司方面也表示,此次收购,彰显了维格娜丝挖掘中国元素,稳步迈向国际化道路的决心。

此次非公开发行是维格娜丝在对南京云锦收购基础上的推进。

定增方案中,拟将10.8亿元投入云锦项目,分为云锦研究所升级改造及营销网络拓展项目、云锦时装欧洲研发设计中心及云锦欧洲旗舰店项目。公司拟在欧洲建立云锦时装研发设计中心、设立旗舰店,同时在国内一、二线核心城市的顶级商场或购物中心开设旗舰店、专卖店,全方位提升云锦的生产、设计、销售能力,提高云锦的时尚度和品牌影响力,打造云锦时装和艺术品的高端品牌。与此同时,投入2.6亿元打造信息化平台。

由此可知,通过此次募投项目的实施,维格娜丝拟在现有主业的基础上打造、推广云锦品牌服饰,进行多品牌运营;推动公司品牌档次进一步提高及进行国际化经营,助力公司实现 “创造出具备中国文化元素的奢侈品集团”的愿景。而对于门店结构,公司上市以来也一直在积极优化。

“高端女装市场进入门槛高,护城河较深,且行业毛利率较高、现金流周转快速,虽然行业短期有一定调整,但长期来看仍然具有巨大空间。”长城证券认为,“该公司提升品牌定位,尽管短期可能比较困难,业绩会有一定程度调整,但品牌长期竞争力将得到提高。”

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